此次处罚源于欧盟委员会2023年启动的初步调查，当时监管机构已对上述品牌的经营场所实施突击检查。经过一年的调查取证，欧盟委员会正式以涉嫌违反"转售价格维持（RPM）"规则对三家企业提起诉讼。据欧盟委员会披露，三家品牌通过多种方式限制欧洲批发合作伙伴的定价权，不仅涵盖线上线下全渠道零售价格，还具体规定了零售商不得偏离建议零售价、设置最高折扣比例及限定特定销售期限等。

欧盟委员会在官方声明中明确指出，这些行为严重干扰了零售商的自主商业策略，"剥夺了零售商的定价独立性，并减少了它们之间的竞争"，违背了欧盟反垄断相关法规。不过声明同时提及，鉴于三家企业在调查过程中均提供了全力配合，监管机构已对原定罚款金额进行了下调。

从具体罚款金额来看，古驰成为此次处罚中受影响最大的品牌，被处以1.196亿欧元罚款；罗意威和蔻依的罚款金额分别为1800万欧元和1960万欧元。

针对此次处罚决定，三家品牌的母公司已先后作出回应。古驰母公司开云集团表示，该案件已正式解决，相关财务损失已计入集团2025年上半年业绩。LVMH集团在确认与欧盟达成协议的同时，承诺未来将"严格遵守反垄断法"。历峰集团则强调，已对该事件"极其重视"，并自2023年调查启动以来就已强化内部合规措施，确保全面遵守竞争法规。

业内人士指出，此次欧盟对奢侈品牌的反垄断处罚，凸显了监管机构对零售渠道定价公平性的重视，或将对奢侈品行业的渠道管理模式产生深远影响。

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