两个月前，Elliott Hill正式接任耐克CEO一职，如今，他即将迎来上任后的首次重大考验。在周四即将公布的季度财报中，Elliott Hill将向投资者详细阐述其应对策略，以应对耐克当前面临的诸多挑战。目前，耐克正遭遇销售低迷、裁员风波以及市场份额被Hoka和On等竞争对手不断蚕食的困境。
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分析人士普遍认为，Elliott Hill需要在此次财报中拿出一套清晰且具体的转型策略，以推动耐克实现全面复苏。这包括在产品创新上取得突破、修复与零售商之间的紧张关系，以及稳定销售业绩。为了让他在上任初期有更多时间进行准备，耐克今年早些时候推迟了原定的投资者日活动。
Elliott Hill的表现将直接决定耐克能否重振市场信心，扭转近年来持续下滑的颓势。据时尚商业快讯数据显示，耐克2025财年第一季度收入下跌10%至116亿美元，其中大中华区第一季度收入在汇率不变的基础上减少3%，达到17亿美元，略低于分析师的平均预期。而北美地区以及包括EMEA在内的其他地区业绩下滑尤为严重，此外，匡威品牌的问题依然存在。在收入低于预期后，耐克不得不撤回了全年业绩指引。
面对如此严峻的挑战，Elliott Hill能否带领耐克走出困境，实现华丽转身，让我们拭目以待。
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