近日，UnderArmour（安德玛）公布2026财年第二季度财报。数据显示，本季度品牌营收达13亿美元，同比下降5%；毛利率降低250个基点至47.3%，不过库存管理成效显著，持续优化下降6%。从区域市场来看，主要市场北美地区营收同比下降8%，国际市场表现相对稳健，营收同比增长2%。
针对这份财报，安德玛总裁兼首席执行官凯文・普朗克（KevinPlank）表示，本季度业绩超出预期，北美品牌势头已逐步显现，展现出企业应对市场挑战的韧性。安德玛亚太区高级副总裁、董事总经理西蒙・佩斯特奇（SimonPestridge）则坦言，尽管当前面临短期挑战，但仍对区域市场的长期增长充满信心，而中国市场作为重要增长极，成为品牌战略布局的关键焦点。
中国市场迎人事调整，三十年经验高管掌舵
为进一步深耕中国市场，安德玛宣布重要人事变动：自11月9日起，陈嘉宁（CarolChen）将出任中国区副总裁、总经理，全面负责中国市场业务。据悉，陈嘉宁拥有三十年跨国企业管理经验，在战略规划与数字化转型领域具备深厚积累，她在履新表态中明确表示，将充分依托中国市场的巨大潜力，推动品牌实现高质量发展，为中国消费者带来更贴合需求的产品与服务。
多维度举措落地，深化中国市场渗透
事实上，安德玛近期已在中国市场密集推进多项业务举措，为品牌发展注入活力。在体育赛事与合作领域，6月品牌与中国橄榄球两支国家队达成合作，10月便助力中国女子橄榄球队斩获亚洲锦标赛冠军，实现体育精神与品牌价值的深度绑定；在核心产品端，升级跑鞋产品矩阵，推出HALO系列、UAVelocitiElite3等新品，并积极赞助多场马拉松赛事，强化专业运动装备属性；在消费者互动层面，引入UANEXTCOMBINE体测体系，且于11月在上海举办体能挑战赛，拉近与运动爱好者的距离；此外，8月在重庆举办的CURRY亚洲行活动，吸引1.4万观众现场参与，相关话题曝光量达340亿，大幅提升品牌声量；在产品品类拓展上，品牌还与佑旅户外合作推出户外产品线，进一步丰富消费选择，覆盖更多运动场景。
展望未来，深耕本土化实现可持续发展
对于中国市场的未来规划，安德玛明确表示，将持续推进本土化战略，从产品研发、营销推广到服务体验，全方位贴合中国消费者需求与市场趋势。同时，品牌将深化与消费者、行业伙伴的连接，以可持续运营模式，在推动自身发展的同时，为中国体育产业高质量发展贡献力量，力求在竞争激烈的中国运动服饰市场中占据更稳固的地位。
本文内容均来源于网络，版权归原作者所有！
文章转载分享不做商业用途，如有侵权，请联系我们删除！
上海智臂机器人科技有限公司专注鞋类自动化设备软件配套服务，让机器人更加简单！
目前旗下产品有：智能打粗轨迹编辑系统、智能喷胶轨迹编辑系统、轨迹数字化扫描工作站、边墙打粗工作站。（自动化软件系统、喷胶软件、刷胶系统）
服务热线：19521266069
