拥有近两个世纪历史的英国经典鞋履品牌Clarks（其乐），正以前所未有的决心拥抱数字化浪潮。近日，Clarks宣布将启动一项全面的全球数字渠道战略升级，通过与Shein、TikTokShop、沃尔玛等全球顶级电商平台建立深度合作，并持续拓展线下关联渠道，旨在构建一个无缝融合的全渠道零售网络，以触达更广泛的消费群体，强化其在全球市场的竞争力。

全球多点开花，精准布局核心市场

Clarks的此次渠道扩张计划具有鲜明的全球化和精准化特征，在全球主要核心市场同步推进，动作密集。

• 英国本土市场：作为品牌的发源地，Clarks已率先登陆本土热门电商平台Shein和SecretSales，旨在借助平台强大的流量优势，深化与本土年轻消费者的连接。
• 欧洲市场：扩张步伐同样迅速，计划在年底前完成对荷兰SecretSales及DressforLess平台的入驻，进一步完善其在欧洲大陆的电商版图，提升市场渗透率。
• 美洲市场：成为本次战略升级的重中之重。除了继续深耕已合作五年的eBay渠道外，Clarks近期已成功新增ShopSimon、Shein以及零售巨头沃尔玛三大核心合作伙伴。更值得期待的是，Target平台也将于今年12月正式上线Clarks的产品矩阵，标志着其在美洲市场的覆盖边界得到多维度拓宽。

拥抱社交电商，TikTokShop业务快速扩容

在新兴的社交电商领域，Clarks的布局尤为引人注目，其TikTokShop业务正呈现出指数级的增长态势。

该业务于2024年11月率先在新加坡和马来西亚启动试点，凭借社交场景与电商消费的深度融合，迅速实现了用户和销量的“起量”。紧接着，Clarks将这一成功模式复制到了英国及美洲地区。展望未来，品牌计划在2026年将TikTokShop业务进一步拓展至欧洲市场，彰显了其构建全球社交电商生态网络的雄心。

新股东注入动能，百年品牌加速年轻化转型

Clarks此次大刀阔斧的全球电商布局，背后离不开新股东的有力支持。自2022年起，Clarks进入了发展的全新阶段——由李宁控股的非凡中国联合莱恩资本完成了对该品牌的收购。

新股东的注入，不仅为Clarks带来了新的发展动能和战略视野，更推动了品牌加速全球化和年轻化的转型进程。此次数字渠道战略的全面升级，正是Clarks百年品牌基因与数字化浪潮深度融合的体现。业界普遍认为，Clarks的这一系列举措，有望为全球鞋履行业中众多传统品牌的数字化转型提供一个极具价值的参考范本。

分析人士指出，通过本次战略调整，Clarks正试图打破传统品牌的增长瓶颈，通过拥抱Shein等年轻化平台和TikTok等社交新势力，重塑品牌形象，吸引新一代消费者。这不仅是一次渠道的扩张，更是一次深刻的品牌焕新。未来，Clarks能否在激烈的全球市场竞争中，借助全渠道融合的力量重拾昔日辉煌，值得业界持续关注。

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